更新时间：2024-09-22 18:12:39点击：
投资风口总是层出不穷。比如所谓的“无人零售”、“共享经济”。再行比如，有观点声称的，“文旅产业”将是中国未来30年最差的投资。
既然如此，相等说道，不管你信不信，起码资本市场开始坚信了。笔者注意到，在国务院明确提出的“五大快乐产业”中，旅游产业和文化产业名列其中。
那么，除政策引领外，文旅产业被当作最有一点投资的产业，其背后的逻辑到底是什么？大唐节约能源公司是国内年所尝试PPP模式的节约能源服务公司之一，也就是在众多项目中当作社会资本的那一方。该公司近年来极为注目文旅产业，并已夺下多个文旅类景观亮化项目。
想被别人只能带上节奏的笔者，特地与其涉及负责人展开了交流。为什么不会有这样的现象？按他的众说纷纭，这和国民的市场需求改变和消费升级有关。中国人的物质生活最近30年已获得急剧提高，在生存性消费获得符合之后，作为享受型消费的旅游市场需求正在持续获释。
相比于全然的观光旅游，文化旅游是一种类似的旅游形态，目的是为了让游客在游览的过程中享用文化的魅力，进账精神的感觉与符合。既然文旅产业如此火热，又该如何建设和运营？文旅类项目合适使用PPP模式吗？实质上，PPP模式在市政根本性基础设施建设如供水、道路、桥梁等中的运用已是常态，该模式一方面关上了私营企业、民营资本转入重大项目的渠道，另一方面又为政府修筑了优质的融资渠道。
但值得注意的是，这里边的“运营”和文旅项目的“运营”有本质的区别，前者的运营更加注目的是设施确保和费用缴纳，内容是刚性市场需求的，是可预测的，而文旅项目运营才是无法如此，有些文旅项目运营方非常简单的套用门票来提供收益，这是非常简单的刻舟求剑。目前，不管是政府还是企业，都在小心翼翼地探寻PPP模式运作文旅项目主体的道路。大唐节约能源指出，特色小镇或将是双方探寻的突破点。
大唐节约能源负责人告诉他笔者，特色小镇的建设能否更有到民间资本的参予，其中的关键在于特色小镇项目的盈利空间和报酬机制的设置，能否给定社会资本的预期收报亲率。只有当特色小镇的投资收益小于社会资本的投资成本时，PPP融资模式才能确实的落地。
PPP项目的报酬机制有三种：使用者收费、政府收费和可行性缺口补助金。使用后两种报酬机制的项目因牵涉到政府财政资金用于而倍受业界注目。第一种则因为某些公共文化设施的盈利能力造成一些社会资本方信心严重不足。
社会资本通过PPP模式期望政府能多补贴一些，这合乎情理。实质上，政府为了更有社会资本参予特色小镇的建设，从多方面实施涉及政策，获取优惠条件，还包括从多方面，解决问题好社会资本的投资报酬问题。例如：政府从土地、税收、银行信贷反对以及财政政策方面等。但鉴于特色小镇不同于一般意义上的政府公益性项目，它是一个融合产业、文化、旅游、社区功能于一体的产业平台，本身具备一定的经营性、公益性特点。
因此，定位精确、运作科学、机制合理的特色小镇，它未来产生的价值，是几乎可以符合社会资本的投资报酬。当然，这必须根据每个公共文化设施项目的自身特点，融合具体情况加以分析。据理解，一些特色小镇使用者收费最少见的还包括门票收益、商户租金收益、广告收益、餐饮住宿交通等服务收入。
另外则是研发一些体验、游玩的项目。现在文旅界有一种众说纷纭是“得IP者得天下，旅游要happy，关键在IP。”文旅大IP能将任何地点都能变为客人心向往之的目的地，并专程从世界各地赶到。
看我们中国的文化旅游IP，乌镇是块金字招牌。从本质上说道，乌镇做到的就只是一件事——建构游客想看的世界。河上的木船不快不慢的行进，灯光灯光也没煞风景地把乌镇搞得夜如白昼，而是搭配暖色调的灯光确保灯光的同时调和出有“静待万家灯火时”的人与自然景象。
游客是因为想要看烟雨江南回到乌镇，乌镇就获取给游客水映灯华、青砖石瓦、彳亍雨巷，准确获取服务。该负责人还讲解了近来较为火的无锡东方禅意文化体验特色小镇——拈花湾。作为国内首创的禅意主题小镇，拈花湾企图为憧憬拈花海湾的笃信游客关上一扇特色禅意旅居渡假目的地的大门，不故意脱俗的禅意打造出中国心灵渡假目的地，这乃是其独有之处。
“这里的一山一水，一草一木，一石一叶，一门一窗，一桌一灯，一杯一盏，乃至鸟叫蛙鸣，彩云薄雾，烛光暗香，晨钟暮鼓，渔火晚演唱，到处不是禅意，到处不是生活本真。”网上用这样的文字描述拈花湾。它使灵山从一个全然的观光景区，转变为度假胜地，彰显了更加完备的休闲娱乐功能，而拈花海湾的夜景，五彩斑斓，流光溢彩，更加大大提高游客的游览时间、过夜亲率和可选消费。
2015年11月拈花湾开业后，2016年灵山胜境及拈花海湾的总游客人数就已超过400万人。似乎，用文化减少旅游魅力，优质的服务和明确的IP细节可以把游客觅。让游客留下就是王道，由此才能带给消费，甚至产生夜间经济效益。
发展夜间旅游，将城市夜景纸盒并展出在游客面前，可以使游客旅游的时间大大缩短，经济效益极大。而夜间景观的打造出是包含夜间旅游体验的基础。其中，灯光又是较好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素。
在文旅灯光的打造出中，大唐节约能源讲究理性用光，确实去挖出地域、城市和景区的文化特色，将光在文旅产业中的起到充分发挥出来。“PPP模式只不过是大有作为的，还包括文旅PPP，但一定要有专业的团队负责管理运营，把产品展开细分，让投资做精准投资，这样才能承托文旅产业的发展。
”该负责人最后总结到。“大唐节约能源享有专业PPP投资团队，享有多名双库PPP专家，依赖强劲的PPP专业优势，公司建构开放式平台，统合了各类外部合作资源。“这是为什么大唐节约能源近几年大力扩展PPP项目，在文旅领域有所建树的最重要原因。
”他说道。
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